企 业 简 介

    江西英雄乳业股份有限公司是以江西金牛企业集团公司为主要发起人，联合江西丰物实业有限责任公司等五家企业共同发起设立的江南最大的乳业股份公司之一，具有30多年的专业生产乳制品的历史，全省食品行业中首家通过ISO9002国际标准质量体系认证的企业。公司具备雄厚的科研和开发生产能力，拥有上万头奶牛的生产基地，占据了江西省奶牛存栏数的70%以上。

公司办公大楼

    三十多年来，英雄乳业致力于新品开发和产品品质的提升，“英雄”乳品品牌已成为全国十大乳品品牌之一，是经绿色食品发展中心认定的无污染、安全、优质的营养绿色食品，并获得“江西消费者认定质量最佳品牌”及“江西消费者认定首选品牌”的荣誉称号。

    今天，英雄乳业本着“一点一滴，专业体现”的企业理念，重塑了以“英雄牛奶，处处精彩”为核心传播概念的专业化、现代化、个性化、充满活力的品牌新形象，加快了英雄乳业成为全国性品牌的步伐。

农业厅领导与公司领导在发布会上

经 营 理 念

    “一点一滴，专业体现”是英雄乳业的企业理念；带给消费者真正一流品质的多元化产品是英雄乳业追求的目标。
    英雄乳业将产品品质当作企业的生存根本。企业拥有先进的生产线和质量检测系统，并严格生产程序。
    为使产品品质达到“新鲜”的标准，英雄乳业在管理体系上围绕着“创鲜品质”制定、实行

董事长傅小山在新闻发布会上讲话

了“全程新鲜控管”，对奶牛的喂养饲料和饮水进行新鲜控管；挤奶过程进行新鲜控管；生产和冷链运输进行新鲜控管；销售环节进行新鲜控管，做到产品在最短的时间内到达消费者，确保消费者真正享受到新鲜的品质。

    英雄乳业通过不断的改进和提高管理能力，将这种理念逐渐渗透到科研、管理和生产的各个环节上，精心塑造着一个专业的现代化的乳品企业。

英雄乳业形象发布会

新 形 象 策 略

    英雄乳业通过与国内一流的创意咨询公司合作，透过内外部定性与定量的调查，制定经营战略品牌管理规划，在充分了解市场和消费者的情况下，针对品牌面上暴露的问题和机会点，拟定了英雄乳业新形象策略，并透过崭新的视觉设计与强化内外沟通，来突现英雄乳业充满活力处处精彩的鲜明印象。

早餐奶车间一角

    根据明确的新形象策略，英雄乳业规划了新形象的展开内容，并以形象之新定位，拟定企业面、品牌面的形象管理整合作业，使企业在有限的资源下，得以非常快速的导入及发挥最大实质效益。
    企业通过导入企业经营管理共识营、执行经营理念专案、企业精神标语（slogan）甄选、创意提案、教育训练制度建立专案、凝聚员工共识专案、提升企业形象专案、沟通工具专案、视觉识别设计等方案彻底落实了新形象策略。

鲜奶运输

全 员 参 与 的 新 形 象 运 动

    CI的建立与导入，不仅有赖执行委员会的推动，更需要全体员工的参与认同，在推动CI的过程当中，英雄乳业举办多场次的企业经营共识和CI共识教育训练讲习，并进行了内部调查及多次小组座谈；同时为配合公司经营理念的确立与落实，由员工们集思广益，共同参与，对生产和管

利乐包饮料车间一角   

质量体系注册证书

员工正在用机器挤奶

    理过程提出建议，对合理的予以采纳和奖励，获得相当热烈的响应。

    在视觉设计方面，新标志和VI系统均经过CI委员会的筛选后产生，并经董监事会议后拍板定案。在英雄乳业的全员参与和上下齐心的共同努力下，英雄品牌必将焕发出新的活力。


导 入 CI 的 缘 由

    近年来，随着全球经济一体化，WTO加入的日益临近，各行业间的相互竞争越来越激烈，产品的同质化也越来越高，如何在同行业中凸显企业形象，巩固市场地位，成为当前的重要课题之一。
    三十多年来，英雄乳业通过努力，已成为江西市场乳品行业的领导者。英雄乳业哺育了几代江西人，消费者已认同了“英雄”品牌，同时遇到了品牌老化的问题，品牌形象和个性也与年轻的消费群不相适应，这成为英雄乳业积极推动CI全面导入的原因之一。

英雄奶粉产品系列